O Marketing Mix Modeling (MMM) e o Last-click são metodologias complementares. O MMM é uma base estratégica, avaliando de forma ampla o impacto do marketing e fatores externos. Já o Last-click é uma ferramenta tática, voltada para conversões diretas e otimizações rápidas em canais digitais.
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Last-click: Atribui a conversão ao último ponto de contato digital. Funciona bem para ajustes táticos, mas ignora campanhas de topo e meio de funil e depende de dados individuais (cookies, pixels), sujeitos a restrições de privacidade.
MMM (Marketing Mix Modeling): Analisa o impacto histórico de marketing e variáveis externas (preço, promoções, sazonalidade, concorrência). Mede efeitos de curto e longo prazo, incluindo persistência de campanhas (AdStock), sem depender de dados individuais. É usado para otimizar orçamento, ROI e mix de canais, cobrindo online e offline.