No MMM, não dependemos de cliques. Estimamos a contribuição incremental da Mídia Offline ao relacionar investimento no canal com as variações de vendas/receita ao longo do tempo.
O modelo isola o efeito de cada canal (controlando sazonalidade, promoções e mercado) e captura atraso e persistência do impacto com técnicas como Adstock. Assim, conseguimos medir a participação do offline nos resultados (ex.: ROAS e share de receita) mesmo sem interação direta.