O gráfico de contribuição de mídia mostra os resultados do modelo desenvolvido com os seus dados de negócio e de investimento. Neste bloco, você acessa a relação de contribuição e eficiência que cada variável demonstrou em relação ao seu principal objetivo (target).

Na prática, ele ajuda você a enxergar o que está gerando resultado, comparar a eficiência de cada canal e embasar decisões de orçamento sem precisar exportar dados o tempo todo.

Use o Media Contribution quando você quiser:

Você vai usar esses conceitos para ler o Media Contribution.

É o seu principal objetivo de negócio (ex.: receita, quantidade vendida, leads). Todas as contribuições do modelo são calculadas em relação a ele.

É quanto cada variável gerou do target no período. A contribuição pode ser positiva ou negativa.

É a relação entre o retorno e o investimento de cada variável de mídia.

Os resultados se dividem em controles (fatores externos que influenciam os resultados), contribuição de mídia (resultado incremental gerado por investimentos em mídia) e baseline (resultados basais). Você navega entre elas para analisar cada parte do target.

Veja algumas configurações que melhoram a sua análise de resultados.

Selecione qual modelo você quer acessar pelo menu suspenso.

Ajuste o período que você quer analisar selecionando um dos períodos pré-configurados ou personalizando de acordo com sua necessidade.

Você também ajusta o período de comparação entre os resultados atuais e os anteriores. Essa definição impacta a porcentagem mostrada ao lado de cada resultado, indicando crescimento ou queda em relação aos intervalos selecionados.

Ao clicar no card principal, a análise é expandida logo abaixo.

Escolha a melhor frequência de tempo para analisar os dados do modelo, do menor para o maior intervalo: semanal, mensal, trimestral ou anual.

Os grandes números representam o target (receita, quantidade vendida, leads, etc.). O primeiro bloco mostra o target total, e os três blocos seguintes mostram quanto desse target foi gerado por cada categoria: métricas de controle, mídia e vendas basais.

Abaixo de cada número, você encontra dois indicadores de comparação:

A barra representa a contribuição total (100%) e a participação de cada categoria — controle, mídia e baseline — nesse resultado.

Ao clicar nas métricas de controle, você visualiza duas quebras disponíveis no seu modelo:

Para cada variável, você vê dois números: a média do próprio valor dela e a média da contribuição que ela gerou para o target. Lembre-se: a variação em relação ao período anterior aparece sempre em porcentagem, e as contribuições também podem ser negativas.

Nas métricas de mídia, além do valor investido e da contribuição para o target, você visualiza o ROI gerado. Use o filtro para ordenar as quebras de mídia por plataforma, etapa de funil, veículo ou outras classificações usadas no seu modelo. Analise esses resultados para entender como seu plano de mídia opera e otimizar seu orçamento.

A contribuição das vendas basais não possui subcategorias, apenas a contribuição total para o target. Esse resultado pode ser composto por diversos fatores, como: estrutura do negócio, memória de marca, demanda orgânica, consistência de investimento, cenário externo e efeitos não mapeados.

No topo do gráfico, você alterna entre diferentes visualizações do mesmo modelo. Cada uma destaca um ângulo das suas variáveis de mídia:

A participação proporcional de cada variável na contribuição total de mídia.

Quanto foi investido em cada variável ao longo do tempo.

Quanto cada variável contribuiu para o target no período.

O retorno gerado por cada variável de mídia.

Use a personalização para deixar o gráfico mais fácil de ler. No gráfico desejado, abra o menu de opções e ajuste a visualização.

O agrupamento organiza as quebras de mídia para facilitar a leitura dos resultados.

Você escolhe como agrupar as variáveis:

Você pode combinar mais de um critério — por exemplo, Goal e Platform — para detalhar a análise.

Você ordena as linhas por critérios como ordem alfabética, valor, contribuição ou ROI, além das respectivas variações e referências.

Quando um agrupamento gera linhas equivalentes, você pode mesclá-las em uma única visão consolidada.

Use a exportação em CSV ou PNG quando você precisar analisar fora da Uncover (ex.: planilha, BI, ou compartilhar com seu time).

O arquivo exportado sempre respeita:

Clique no ícone de download no canto superior direito. Ao clicar nele, no menu Export as, selecione a opção de granularidade do arquivo:

Para o gráfico de Contribution Analysis, o modo é um pouco diferente: