O AdStock é o efeito de memória da publicidade: mostra como o impacto da campanha não acontece apenas no momento da veiculação, mas continua influenciando nos períodos seguintes, perdendo força de forma gradual. No MMM da Uncover, esse efeito é considerado na modelagem para garantir maior acuracidade na mensuração dos impactos.
Saiba mais
Saiba mais
O efeito AdStock se divide em três partes: impacto imediato (resposta logo após a veiculação), decaimento (redução gradual do efeito) e efeito acumulativo (influência residual após o fim da campanha).
É especialmente aplicado em canais como TV, rádio e OOH, onde a mensagem segue impactando mesmo após sair do ar.
No MMM, ajuda a planejar campanhas de longo prazo, otimizar orçamentos e avaliar a eficácia real da publicidade, inclusive de ações de branding e awareness.