Porque o KPI/modelo define qual resultado está sendo otimizado. A mesma realocação de investimento pode ter impactos diferentes dependendo do KPI escolhido.
Como interpretar
KPI diferente = objetivo diferente (o modelo prioriza outra relação entre mídia e resultado).
Isso pode mudar tanto o valor de Opportunity quanto as Recommendations.
O ideal é testar os KPIs disponíveis e escolher o que faz mais sentido para a decisão que você precisa tomar agora.