O Performance Results é o relatório que entrega a leitura executiva do seu MMM. Ele reúne, em um só lugar, o resultado do seu KPI (o indicador de negócio que você acompanha, como receita ou vendas), a contribuição das variáveis de mídia e de negócio/mercado que explicam o resultado e cenários de budget, conectando o ciclo que acabou ao próximo plano de mídia.

O relatório é gerado automaticamente após cada atualização do modelo e organiza a leitura em quatro seções sequenciais: Business Performance, Media Performance, Business & Market Drivers e Budget Scenarios. Em vez de um dashboard de exploração livre, ele entrega uma narrativa padronizada e comparável entre períodos.

O Performance Results acompanha os principais momentos do seu ciclo de mídia. Como a leitura vem da última atualização do modelo, cada período aparece no relatório quando o modelo é reprocessado com os dados novos. Você confere essa data em "Last update at", no cabeçalho. Alguns cenários típicos:

Esses conceitos aparecem em todo o relatório e ajudam na leitura de cada seção.

Parcela do KPI que o modelo atribui ao baseline, ou seja, o resultado esperado na ausência de qualquer investimento em mídia ou fator externo.

Parcela do KPI explicada por variáveis de controle que não são mídia: sazonalidade, preço, macroeconomia, indicadores de demanda etc.

Parcela do resultado atribuída à mídia pelo modelo MMM.

Return on Investment de mídia: o resultado gerado por unidade monetária investida. É a métrica de eficiência usada no relatório.

Antes de usar o Performance Results, garanta que você tem:

Você encontra o Performance Results no menu lateral da plataforma, como item fixo na navegação principal.

Ao abrir o relatório, defina os parâmetros que regem todo o conteúdo. Eles são globais: qualquer alteração recarrega todas as seções de uma vez.

A leitura segue uma sequência de decisão: primeiro você entende o resultado, depois interpreta a contribuição das variáveis de mídia e de negócio/mercado, revisa os cenários e planeja o próximo ciclo.

Comece pela leitura executiva do resultado. A seção tem duas partes.

Quatro cards, cada um com a variação % vs. o período de comparação:

Logo abaixo, a barra Results Composition mostra o percentual de cada segmento (Baseline, Business & Market e Media), para você ver rapidamente qual delas dominou o resultado.

Os valores de Baseline, Business & Market e Media Contribution somados compõem o Revenue.

Dois cards para avaliar se o investimento gerou retorno eficiente, cada um com variação % vs. referência: Marketing Investment (investimento total de mídia no período) e ROI.

Aprofunde o diagnóstico por canal nesta seção que traz três visualizações complementares dos mesmos dados, alternáveis por abas: Positioning Map, Ranking by Results e Detailed Table.

Gráfico de bolhas em que cada bolha representa a combinação de dimensões selecionada no Group by (por padrão, tipo de mídia e plataforma; você também pode agrupar por outras variáveis, como formato, tipo de busca e objetivo).

Cada elemento do gráfico representa uma dimensão da performance:

Como ler: acompanhe a tendência geral das bolhas. Se elas sobem da esquerda para a direita, a relação entre contribuição e ROI é positiva. Bolhas acima da tendência indicam performance relativa melhor; abaixo, menor eficiência. Pontos isolados podem revelar oportunidades de investigação.

Duas listas lado a lado que ajudam a decidir por onde começar a otimização: Top Contribution (canais ordenados pela participação % na contribuição de mídia) e Top Efficiency (ROI) (canais ordenados por ROI). Ambas com a variação vs. referência.

Visão canal a canal para decidir onde ajustar investimento:

A tabela inclui uma linha Total que agrega todos os canais.

Linhas com variação N/A indicam canais sem dados no período de referência.

Use esta seção para separar o que foi impacto de mídia do que veio de fatores externos ou variáveis de negócio (sazonalidade, macroeconomia, indicadores de demanda etc.). Ela evita conclusões simplistas sobre a performance.

Obs: Variáveis sem contribuição em ambos os períodos são omitidas da tabela.

Os cenários projetam o número de dias do período selecionado no futuro (por exemplo, 30/90/365 dias), usando o budget e o mix de mídia do período selecionado. Eles servem como ponto de partida para o planejamento, não como uma recomendação formal de investimento.

Cada cenário testa um nível diferente de budget total de mídia e mostra a contribuição e o ROI estimados para aquele nível. Assim você compara, lado a lado, o que aconteceria se investisse mais ou menos no próximo ciclo.

No dropdown de scenarios range, escolha a amplitude das variações:

Cards de cenário: cinco cenários em sequência, cada um com Contribution estimada e ROI estimado (com variação %):

Cenário Base: mantém o mesmo budget total do período selecionado, mas simula uma redistribuição mais eficiente do investimento entre os canais (em vez do mix atual). O +X potential (em roxo) é o ganho estimado em contribuição de mídia que essa reotimização traria, ou seja, quanto você poderia ganhar sem gastar mais, apenas realocando o budget.

Use a exportação quando precisar analisar os dados em uma planilha ou BI, montar uma apresentação ou compartilhar o diagnóstico com o seu time.