O que é o Uncovered Potential

O Uncovered Potential transforma seus dados recentes em um próximo passo: estima um potencial incremental (Opportunity) — ou seja, um ganho adicional em relação ao período de referência — e destaca as principais mudanças de investimento (Recommendations) para começar a capturar esse ganho, mantendo o orçamento total.

Na Home da plataforma, você verá essa recomendação na seção Media Spend Optimization (recomendações de curto prazo baseadas na performance recente).

O Uncovered Potential entrega três coisas:

Opportunity (potencial incremental): uma estimativa de ganho incremental no KPI selecionado, mantendo o orçamento total.
Recommendations (Top 3): as 3 principais mudanças de investimento, que mais contribuem para capturar esse potencial.
Explore full media plan: um caminho direto para abrir o plano completo no Budget Planner.

Como se conecta ao Budget Planner

Pense no Uncovered Potential como um ponto de partida: ele mostra a oportunidade estimada (Opportunity) e as primeiras recomendações (Recommendations). O Budget Planner é onde você coloca essas recomendações em um plano completo e avalia o cenário com mais detalhes.

Se você quiser seguir para a execução, confira o artigo: Como colocar o Uncovered Potential em prática no Budget Planner.

Quando usar o Uncovered Potential

Use quando você precisa tomar uma decisão de curto prazo (mês/bimestre/trimestre) e quer identificar o que pode ser realocado no mix de mídia (como o orçamento é dividido entre canais) para melhorar resultados sem aumentar o orçamento total.

Como começar (em 3 passos):

Escolha o KPI (modelo de negócio) que você quer otimizar. O KPI define qual resultado a recomendação vai priorizar.
Escolha a janela de simulação: próximo mês/bimestre/trimestre.
Revise as premissas em Parameters (seção onde você confere as premissas usadas no cálculo) para entender de onde vem o número (período de referência, budget , media mix e limites por canal).

Como ler o potencial (baseline + premissas)

Para interpretar corretamente o valor potencial mostrado em Opportunity, leia sempre como uma comparação entre:

um baseline (o resultado do período de referência, usado como comparação), e
um cenário recomendado de realocação de budget para o próximo período (sem aumentar o total).

Onde ver o resultado na tela

Depois de selecionar KPI e janela de simulação, você verá:

o card de Opportunity com o potencial incremental estimado;
os cards de Recommendations com as principais mudanças sugeridas.

1. Período de referência (Reference Period)

O baseline considerado é do último período fechado disponível equivalente à janela escolhida:

se você escolhe próximo mês, o baseline é o último mês fechado;
se você escolhe próximo bimestre, o baseline são os últimos dois meses fechados;
se você escolhe próximo trimestre, o baseline são os últimos três meses fechados.

2. Orçamento total (Budget)

Parte do princípio de mesmo budget total do período de referência. Ou seja: o potencial vem de redistribuir o investimento entre canais, não de aumentar a verba.

3. Canais incluídos (Media Mix)

O media mix (mix de mídia) é o conjunto de canais considerados na otimização. Ele inclui apenas as mídias que tiveram investimento no período de referência. Se um canal estava com investimento 0 no baseline, ele não entra na otimização.

4. Limites por canal (Media Constraints)

As constraints (limites por canal) definem quanto o investimento pode variar em cada mídia. Por padrão, os limites seguem um “default” da plataforma (ex.: permitir variação de ±30% vs. o valor investido no baseline).

Como seguir as 3 recomendações (Recommendations)

Os cards de Recommendations mostram as 3 mudanças que mais contribuem para capturar o potencial:

se o investimento recomendado sobe ou desce;
a variação em % e em valor absoluto.

Como interpretar esse bloco

Ao olhar para Media Spend Optimization, a leitura esperada é:

“Sem aumentar meu orçamento total, apenas realocando o investimento entre canais, existe um potencial incremental de X no meu KPI para o próximo período.”
“As principais ações para começar a capturar esse potencial são as Recommendations (Top 3).”
“Para ver todas as mudanças necessárias (e capturar 100% do potencial), eu devo clicar em Explore full media plan e analisar o plano completo no Budget Planner.”

Como usar na prática

Priorize o Top 1: geralmente é a alavanca com maior impacto no potencial de contribuição de mídia no Target KPI.
Valide viabilidade: cheque se existem restrições reais do seu negócio que impedem o ajuste sugerido (acordos comerciais, sazonalidade, verbas carimbadas, etc.).
Alinhe com o time: use o Top 3 como “resumo executivo” do que precisa mudar para capturar a maior parte do potencial.

Quando não aparece uma recomendação

Nem sempre o Uncovered Potential vai trazer uma recomendação pronta. Entenda os dois estados mais comuns e o que fazer em cada caso para seguir em frente (testar outra janela/KPI ou tentar recarregar o resultado).

“No incremental opportunity identified for this period.”

Isso costuma acontecer quando o ganho incremental estimado é muito pequeno, o que significa dizer que a distribuição do seu mix de mídia já está muito próxima à melhor otimização possível.

O que fazer:

teste outra janela (mês/bimestre/trimestre);
teste outro KPI (se disponível).

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