Um baseline baixo indica que grande parte da contribuição do target (receita, vendas, leads, etc) está sendo explicado diretamente pela mídia ou por fatores externos considerados no modelo. Isso não é um problema, mas sim um sinal de oportunidade: mostra que a marca ainda pode crescer em força orgânica e reduzir a dependência de mídia paga.
Um baseline baixo pode refletir:
Menor força de marca e lembrança espontânea;
Maior dependência de mídia paga para gerar vendas;
Demanda orgânica reduzida (menos recompra ou indicação);
Necessidade de estímulo constante para manter o fluxo de receita.
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Esse cenário pode orientar estratégias como:
Investir em branding e awareness, para aumentar a lembrança e a demanda natural;
Avaliar a consistência da experiência do consumidor e recompra;
Equilibrar investimentos entre performance e construção de marca.