A saturação de mídia ocorre quando investimentos adicionais em um canal deixam de gerar o mesmo retorno proporcional. Em outras palavras, após certo ponto, cada real aplicado passa a trazer ganhos marginais cada vez menores.
Esse comportamento é representado pela curva de resposta:
No início, com pouco investimento, o retorno cresce rapidamente.
À medida que os investimentos aumentam, os ganhos começam a se estabilizar.
A partir do ponto de saturação, cada incremento de investimento gera retornos marginais menores.
Esse conceito é essencial para identificar limites de eficiência dos canais e apoiar decisões de alocação de orçamento de mídia.