O Media Saturation é um bloco de relatório que mostra a curva de saturação de cada canal do seu modelo — ou seja, como o retorno se comporta à medida que o investimento em mídia aumenta. No início da curva, cada real adicional tende a gerar um ganho relevante; com o tempo, esse efeito diminui, a curva vai achatando e o canal entra em retorno decrescente.

Na prática, ele ajuda você a enxergar quando investir mais deixa de ser eficiente e a comparar canais para priorizar onde o ganho incremental ainda é maior — sem precisar exportar dados o tempo todo.

Use o Media Saturation quando você quiser:

Você vai usar esses conceitos para ler o Media Saturation.

É o fenômeno em que investimentos adicionais em um canal deixam de gerar o mesmo retorno proporcional. Após o ponto de saturação, cada real aplicado traz ganhos marginais menores.

É o retorno gerado pelo próximo real investido. Ele guia a decisão de alocação:

mROI > 1: ainda há espaço para crescer (curva inclinada)

mROI < 1: canal saturado (curva achatando)

mROI = 1: ponto de investimento ótimo

A classificação de cada canal como Under, Adequate ou Over Invested é definida em relação à média de investimento das quatro últimas semanas do modelo. É esse valor de referência que posiciona o marcador • canal na curva de saturação.

All values represent weekly averages for Nov 09, 2024 - Dec 09, 2024.

Antes de adicionar o Media Saturation ao seu relatório, garanta que você tem:

Um modelo pronto na plataforma: a curva de saturação é gerada a partir de um modelo já processado. Sem um modelo disponível, o bloco não terá dados para exibir.

Selecione qual modelo você quer acessar pelo menu suspenso.

Depois de montar o bloco, as quebras de mídia podem ser organizadas para facilitar a leitura dos resultados.

As variáveis podem ser agrupadas por dimensões do modelo, como Goal, Plataforma e Formato. É possível combinar mais de um critério para detalhar a análise.

Ainda, as linhas podem ser ordenadas por status de investimento (Under, Adequate e Over Invested) ou em ordem alfabética.

Ao clicar em uma variável, ela pode ser destacada ou ocultada da visualização, isolando os canais relevantes para a análise.

A curva de saturação é sua bússola para decisões de alocação. Para ler cada canal:

Priorize o ganho marginal atual (mROI), não apenas o ROI histórico acumulado: um canal com ROI alto pode já estar saturado, enquanto outro com ROI menor pode oferecer melhor retorno incremental.

Cada variável aparece em dois formatos de card, com métricas distintas:

O canal está no trecho ainda inclinado da curva, na linha tracejada inicial, antes da faixa de investimento ótimo. Nesse ponto, o mROI é maior que 1: cada real adicional tende a gerar mais de um real de retorno.

Há espaço para crescimento, e investimentos adicionais tendem a ser eficientes.

O investimento está dentro da faixa ótima da curva, na linha contínua mais fina, próximo ao ponto de máxima eficiência (mROI ≈ 1).

O canal opera no melhor equilíbrio entre investimento e retorno, patamar em que se recomenda mantê-lo, evitando ultrapassar o ponto de saturação.

Trecho da curva que representa o melhor equilíbrio entre investimento e retorno, linha contínua mais grossa, em que o ganho marginal é maximizado.

É a referência de alocação ideal do canal: o nível de investimento que entrega o retorno mais eficiente antes da saturação.

O canal já passou da faixa ótima e está no trecho achatado da curva (mROI < 1), na linha tracejada final: cada real adicional retorna menos de um real.

É um sinal de saturação, situação em que a realocação de parte da verba para canais com mais espaço tende a ser menos eficiente.

Use a exportação quando você precisar analisar em uma planilha, BI ou compartilhar com seu time.

Diferente do Metric Exploration e do Media Contribution — que permitem escolher o período (data de início até data de fim) e a granularidade (diária, semanal, mensal, etc.) —, a exportação do Media Saturation sempre considera as 4 últimas semanas na marcação do ponto • na curva. A curva em si é calculada com base em todo o histórico de dados disponíve.

Para baixar, no canto superior selecione PNG ou CSV para iniciar o download.