Depois de criar uma simulação, a plataforma abre a tela Simulation Results. É nela que você navega pela simulação, confere se o plano está coerente, entende o cenário simulado e ajusta de acordo com seu negócio.
Se você ainda não criou sua primeira simulação, comece por aqui: Como criar simulações no Budget Planner
A seguir, você encontra o passo a passo para interpretar cada área da tela de resultados.
Onde encontrar os resultados?
Depois de criar uma simulação, o Budget Planner abre a tela Simulation Results. É aqui que você confirma o cenário, aprofunda a leitura e simula budgets para cada canal.
Nesta página, você vai navegar principalmente por estas áreas:
Overview: o contexto que você configurou ao criar a simulação.
Big numbers: resumo dos principais indicadores do cenário.
Summary: comparação por canal (mix, orçamento, contribuição e ROI).
Media tuning: ajustes finos para testar hipóteses e observar mudanças no cenário.
1) Bloco Overview
O bloco Overview resume as definições dos passos anteriores (Step 1 e Step 2) e serve como contexto de origem para os resultados apresentados.
Antes de analisar os resultados: confirme o contexto do cenário
Antes de analisar os resultados: confirme o contexto do cenário
Time period: está na janela que você queria analisar?
Target KPI: está alinhado com a pergunta que você quer responder?
Media mix: inclui apenas os canais que fazem sentido para esse cenário?
Constraints: representam o seu escopo real (o que dá para executar)?
Dica: Como um mesmo conjunto de constraints pode conter múltiplas regras, é possível passar o mouse sobre o campo (hover) para visualizar o detalhamento completo de cada restrição incluída.
2) Bloco Big numbers
Os Big numbers mostram os 3 principais indicadores do cenário em destaque. Esse painel resume, de forma direta e visual, o impacto da simulação em termos de investimento de mídia, vendas atribuídas à mídia e eficiência.
Os indicadores apresentados são:
Total Media Budget: valor total de investimento em mídia utilizado na simulação.
Total Media Contribution: receita atribuída ao investimento em mídia, com base nos modelos da Uncover.
Total Media ROI: retorno sobre o investimento em mídia (media contribution ÷ media budget).
O que o bloco apresenta
O que o bloco apresenta
Planned: O valor da simulação atual (número em destaque)
Ref. Value: O valor de referência, baseado no período de comparação selecionado
Variation: A variação percentual entre o valor da simulação e a referência, destacada em verde (positivo) ou amarelo (negativo)
Dica: Use este bloco para uma leitura estratégica do foco do cenário simulado: priorizar crescimento em vendas (aumento de contribuição de mídia), eficiência de investimento (melhora no ROI) ou identificar se houve um trade-off entre os dois.
3) Aba Summary
A aba Summary detalha os resultados da simulação por canal e mostra como o orçamento ficou distribuído entre as mídias. Aqui, você identifica quais canais receberam mais ou menos investimento e como isso refletiu em contribution e ROI.
Dica: use Group By e Sort By para organizar a leitura (por plataforma, tipo de mídia, formato, etc.).
Na aba Summary, o gráfico de Media Share e a tabela estão conectados. Ao passar o mouse sobre um canal em um dos dois, o outro destaca o mesmo item, facilitando comparar o valor do gráfico com o número na tabela.
A) Media Share
O gráfico Media Share exibe a composição percentual de cada mídia em relação ao total do orçamento investido (100%). Ele compara dois cenários lado a lado: Período de Referência (Ref. Period) e Simulação atual (Planned).
Dica: Use este gráfico para identificar mudanças de estratégia e entender como o orçamento foi reequilibrado na simulação—ou seja, quais canais ganharam ou perderam participação. Por exemplo: se uma faixa cresce no Planned em relação ao Ref. Period, esse canal ganhou espaço no mix. Se diminui, perdeu.
B) Tabela de dados
Ao lado do gráfico de Media Share, a tabela apresenta os valores numéricos detalhados por canal, permitindo uma leitura mais granular dos resultados da simulação.
Os indicadores apresentados são:
Media Budget: investimento por canal.
Media Contribution: receita atribuída à mídia por canal.
ROI: retorno por canal (contribution ÷ budget).
O que a tabela mostra
O que a tabela mostra
Planned: o valor da simulação atual.
Ref. Period: o valor do período de referência.
VAR: a variação percentual entre os dois.
Dica: Use a tabela para avaliar o desempenho projetado de cada canal e sua contribuição em vendas e eficiência (ex. canal X tem um papel maior de alavancador de vendas ou de ganho de eficiência?)
C) Export
No canto superior direito da tabela, está disponível a opção “Export”, que permite baixar os dados exibidos na aba Summary em CSV.
A exportação reflete exatamente os resultados ativos no momento do clique, ou seja: se naquele momento houve ajustes manuais feitos (salvos ou não salvos), eles estarão contemplados no Export.
4) Aba Media tuning
A aba Media tuning é onde você faz ajustes finos no plano sem refazer a simulação. Use essa área para testar hipóteses (por exemplo, aumentar um canal específico) e ver como o restante do orçamento se redistribui.
As alterações feitas aqui são refletidas automaticamente na aba Summary, para você comparar a mudança no mix e nos números.
A) Painel de edição manual
Ao clicar em uma mídia específica (e não em mídia agregada), um painel de edição se abre. Nele, você pode editar manualmente o orçamento dedicado àquela mídia. Ao fazer isso:
Um ícone de cadeado aparece ao lado do campo de orçamento, indicando que o valor foi travado manualmente.
Esse valor fica fixo. Como o orçamento total de mídia permanece inalterado, a verba é automaticamente redistribuída entre as demais mídias.
A edição manual oferece duas referências para ajudar você a escolher o orçamento:
Media Impact Tuner: uma curva de saturação que mostra a relação entre investimento e contribuição esperada.
Passe o mouse para ver o orçamento em cada ponto.
Clique em um ponto para preencher o orçamento automaticamente e travar esse valor.
Tabela de intervalos de referência (reflete no gráfico):
Optimal ROI: faixa em que o retorno sobre investimento é maximizado, antes da saturação se acentuar.
Adequate Range: faixa mais ampla com uma zona segura de investimento, com entregas razoáveis de contribuição.
Dica: se você travar vários canais manualmente, use o cadeado no topo para destravar tudo de uma vez.
B) Auto Optimization e Optimize
Por padrão, a opção Auto Optimization vem habilitada, e cada ajuste manual realizado na simulação é recalculado automaticamente em tempo real.
Se você for fazer vários ajustes em sequência, desative o Auto Optimization e use o botão Optimize para recalcular manualmente—ou reative o Auto Optimization quando concluir os ajustes.
Lógica de salvamento
Ao chegar no Passo 3 (Simulation Results), a simulação é salva automaticamente com base nas configurações feitas nos passos anteriores.
A partir desse ponto, qualquer ajuste manual feito no Media Tuning exige salvamento manual para ser consolidado. Para isso, basta clicar no ícone de elipses (três pontos verticais) no canto superior direito e salvar as alterações.
Navegação entre páginas
Após criar a simulação, você pode precisar ajustar itens do cenário. No entanto, nem tudo pode ser modificado depois que a simulação foi gerada:
Voltar para o Step 1 (Initial Set Up): não é permitido.
O Step 1 define o Target KPI e o período. Mudar esses itens exige refazer a simulação.
Voltar para o Step 2 (Budget Scope): permitido apenas em condições específicas.
✅ Se a simulação estiver sem ajustes manuais, você consegue voltar.
⚠️ Se você fez ajustes manuais, mas não salvou, você consegue voltar, mas perde os ajustes.
❌ Se você salvou ajustes no Refine Media Mix, não é possível voltar, porque mudar o escopo invalidaria o refinamento.
Próximo passo: transformar análise em decisão
Para aprofundar a análise, comparar alternativas e escolher o cenário mais adequado para sua estratégia, consulte: Como comparar simulações no Budget Planner
Depois disso, volte para ajustar hipóteses e consolidar o plano que melhor atende ao seu objetivo.
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