👀 Impressões: Quantas vezes os posts foram exibidos para o usuário. Somam-se todos os números, inclusive nos casos em que um mesmo usuário tenha visto o conteúdo mais de uma vez.
📊 Measurable impressions [ impressões mensuráveis - mais mídia no Google e programática ]: O número de vezes que o anúncio apareceu em locais de sites ou aplicativos que puderam ser medidos. Essa métrica ajuda a entender a frequência com que seu anúncio foi exibido nos locais.
👁️ Viewable Impression [ mais mídia no Google e programática ]: Mostra o número de vezes que as impressões do anúncio foram consideradas visíveis. Um anúncio será considerado visível se pelo menos 50% da área dele ficar visível por pelo menos um segundo para anúncios de display ou no mínimo dois segundos para anúncios em vídeo.
🖱️ Cliques: Cliques no anúncio — pode ser foto, vídeo ou link — que levam para algum destino ou experiência. Em mídia, o clique precisa direcionar o usuário para algum lugar.
🖱️ Cliques no link [ métrica do Facebook ]: Cliques que levam a destinos específicos ou experiências, nas propriedades do Facebook ou fora delas. “Cliques (todos)” considera todos os cliques, além de cliques no link, como cliques em outras partes do anúncio (por exemplo, uma pessoa clica no nome da sua Página ou para expandir a foto).
🖱️ CTR [ Click Through Rate, ou taxa de cliques ]: A relação, em %, entre o número de cliques e o número de impressões de um anúncio. Na prática, essa métrica indica a eficiência de uma campanha: a porcentagem de usuários que clicaram no seu anúncio após visualizá-lo.
📈 Viewability rate: É a taxa de visibilidade do anúncio. Em porcentagem, quanto que o anúncio foi de fato visível em sites ou aplicativos para sua audiência. É calculado com a seguinte fórmula: (Viewable Ad Impressions ÷ Ad Impressions) x 100.
🤩 Leads: É um potencial consumidor que representa uma oportunidade de negócio, pois já demonstrou interesse na empresa/produto de alguma forma — seja preenchendo um formulário, fazendo um cadastro ou registrando o seu e-mail para alguma promoção. É a captação do contato do usuário, tornando-o mais próximo da empresa a partir da sua demonstração de interesse.
🚥 Tráfego: É movimentação dos usuários pelas suas páginas online. Ele pode ser orgânico (que ocorre naturalmente, seja por tendências da categoria ou ações externas) ou pago (impulsionado por mídia e/ou outras atividades de marketing).
O tráfego por ser analisado por três óticas:
Usuário: É a pessoa que acessa uma determinada página ou app. Podem ser classificados como ativos ou inativos, ou ainda como únicos ou totais. São identificados pelos cookies armazenados no navegador de uso e que permitem a identificação de mesmos usuários que visitam constantemente uma mesma página.
Sessões: são o conjunto de ações que os usuários executam dentro do seu site ou blog e nos ajudam a saber o quanto os seus visitantes estão interagindo com os seus conteúdos. Um único usuário pode realizar varias sessões em um mesmo site, em um único dia. Denota interação com a pagina.
Visualizações / page views: É a quantidade de páginas do seu site que foram visitadas, não necessariamente gerando sessões. Além disso, page views consideram os números totais gerados por um mesmo usuário (se uma unica pessoa visitou o site 10 vezes, ela gerou 10 pageviews). Não denota interação com a página.
💸 CPM (Cost per Mille, ou Custo por Mil Impressões): É quanto custou - em média - mil impressões de um determinado veículo em um determinado tempo. Pode ser calculada no total veículo (ex.: CPM de Meta foi de R$ 7,80 no mês) ou no nível mais granular (ex.: CPM de Instagram Post Feed foi de R$ 9,54 na semana de 29 de Outubro de 2022).
💸 CPV (Cost per View, ou Custo por Visualização): É similar ao CPM, porém considera somente Viewable Ad Impressions. É o custo usado para compra de formatos de vídeo, que procuram entregar viewability e não somente impressões.