Às vezes um canal não aparece no Uncovered Potential porque ele não entrou no escopo da otimização para o período analisado.
Principais motivos
Sem investimento no período de referência: o UP considera apenas os canais que tiveram investimento no baseline. Se um canal ficou com investimento 0, ele pode não entrar na otimização.
Configuração/premissas do cenário: dependendo do KPI e da janela escolhida, alguns canais podem não estar incluídos no mix analisado.
O que fazer
Verifique em Assumptions o Media Mix e o período de referência.
Teste outra janela (mês/bimestre/trimestre) e/ou outro KPI, se disponível.
Se você precisa incluir o canal por regra de negócio, abra o plano no Budget Planner, duplique e ajuste o cenário conforme necessário.