O que é o Compare Scenarios?
Comparar simulações no Compare Scenarios é o jeito mais direto de transformar hipóteses em decisão — sem perder consistência. Em vez de olhar um cenário isolado, você avalia o que muda quando ajusta premissas (por exemplo, constraints, período ou mix de mídia) e entende o impacto relativo de cada alternativa.
Isso ajuda você a:
Identificar qual cenário entrega melhor equilíbrio entre investimento (budget) e resultado (contribution/ROI).
Enxergar claramente as variações vs. um plano base (o “quanto muda” antes de discutir o “quanto vale”).
Justificar escolhas e trade-offs com uma leitura objetiva, pronta para alinhamento com stakeholders.
Como comparar simulações
1) Acesse a aba Compare Scenarios
No Planning Hub, abra a aba Compare Scenarios.
2) Selecione os cenários (e defina o plano base)
Selecione 2 a 4 simulações.
A primeira simulação selecionada vira o cenário base.
Para mudar o cenário base, limpe as seleções e selecione primeiro o cenário que você quer usar como base.
Ao atingir o limite de 4 simulações:
Não é possível adicionar novos cenários.
Remova uma simulação selecionada para incluir outra.
3) Valide as premissas (Assumptions) antes de comparar números
Se as premissas forem diferentes, a comparação pode ficar “injusta” (você pode estar comparando estratégias diferentes, e não apenas cenários alternativos da mesma estratégia).
Checklist de premissas:
Target KPI
Time Period
Reference Period
Constraints
Media Mix
4) Use o Executive Summary para uma leitura rápida
Use essa seção para comparar rapidamente, por simulação:
Budget
Media Contribution total
ROI (ou métrica equivalente exibida)
Como ler (ordem prática):
Confirme o cenário base (ele é a âncora da leitura).
Olhe primeiro as variações (%) vs. base para entender “quanto muda”.
Depois volte para os valores absolutos para entender “o tamanho do impacto”.
Perguntas que essa seção responde bem:
Qual cenário tem maior ganho incremental vs. base?
Quanto desse ganho vem de aumento de budget vs. melhor eficiência?
Algum cenário “parece bom” mas piora eficiência (ex.: ROI) de forma relevante?
5) Use Media Budget Allocation para entender o “de/para” do investimento
Use essa seção para entender o que muda na alocação de verba entre cenários.
O que olhar:
Canais/plataformas que mais aumentam investimento vs. base
Canais/plataformas que mais perdem investimento vs. base
Mudanças de composição (share) que destoam da estratégia esperada
Como interpretar (passo a passo):
Identifique o “top 3” de aumentos e o “top 3” de reduções vs. base.
Pergunte “por que” esses movimentos fazem sentido para o objetivo do cenário (ex.: buscar eficiência, expandir alcance, reforçar lower funnel).
Valide se as mudanças respeitam a realidade do negócio (constraints obrigatórias, acordos comerciais, investimentos fixos e limites internos de execução).
6) Exporte os resultados quando precisar compartilhar ou aprofundar a análise
Se você precisar levar os resultados para stakeholders ou analisar com mais profundidade, use Export para baixar os resultados totais e por mídia das simulações selecionadas.
O arquivo exportado inclui:
Uma linha consolidada com os resultados totais de cada simulação
O detalhamento completo por mídia
Quando exportar é especialmente útil:
Reuniões ao vivo em que você precisa justificar trade-offs
Comparações com mais granularidade do que a tela mostra
Quando você vai consolidar 3+ cenários em uma análise externa
Boas práticas
Compare cenários que respondem à mesma pergunta.
Se a comparação parecer contraintuitiva, revise: Time Period, Reference Period, Constraints e Media Mix.
Para mais detalhes, acesse: Boas práticas e troubleshooting do Budget Planner
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